BMW imita Ford e cerca alternative ai tradizionali Auto Show

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BMW si è unita a Ford nella creazione di eventi mediatici che cercano di fornire messaggi che vadano oltre il lancio di un prodotto e al di la degli spettacoli automobilistici tradizionali. Il 25 giugno, BMW ha riunito oltre 400 persone, media, influenzatori e analisti finanziari, nel suo centro di esperienza del marchio a Monaco di Baviera per svelare molti nuovi prodotti e fornire un aggiornamento sui suoi programmi di elettrificazione, guida autonoma e auto connessa.

L’evento, chiamato NextGen, è simile nel formato a Ford’s Go Further, una strategia di comunicazione che la divisione europea della casa automobilistica statunitense ha iniziato ad Amsterdam nel settembre 2012 per svelare la nuova berlina di medie dimensioni Mondeo.

Da allora, Ford ha saltato diversi importanti show automobilistici europei, replicando Go Further events a Barcellona nel novembre 2013 per svelare la nuova Mustang sports car, poi a Colonia a novembre 2016 per svelare la nuova piccola auto Fiesta e lo scorso aprile, sempre ad Amsterdam, per svelare il nuovo piccolo SUV Kuga, visualizzare in anteprima il nuovo piccolo SUV Puma e fornire un aggiornamento sull’elettrificazione.

Il responsabile tecnico della BMW, Klaus Froelich, ha detto che NextGen è un “formato migliore rispetto agli spettacoli motoristici, più intenso e con più dialogo”. Durante NextGen, BMW per la prima volta ha mostrato sei modelli: la 8 serie Gran Coupé, la M8 coupé e la M8 cabrio, la nuova porta a cinque porte della serie 1, la station wagon Touring 3 serie e la SUV compatta rinnovata X1.  La BMW ha detto di non aver deciso la frequenza dei suoi eventi NextGen, Ford recentemente è passata a una cadenza triennale per i suoi Go Furthers, ma non considera questo un evento unico.

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Ippolito per gli amici Lito, nasce a Monza. Si laurea alla Bocconi in ingegneria meccanica. Appassionato di giornalismo in breve tempo scrive come Guest su noti portali Automotive Italiani ed esteri. Seguo in modo accurato tutto il settore Automotive News. Appassionato di Motori ed in particolare di Formula 1.
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